Истории - это оружие. Психологическая война и американское сознание - Аннали Ньюиц
Глава 3. Рекламные объявления о лишении гражданских прав
Соединенные Штаты находятся в самом разгаре психологической войны вокруг голосования. Каждый избирательный цикл, будь то выборы в местный школьный совет или на пост президента, порождает сотни новостей о дезинформации в Интернете. За этим следует шквал вопросов. Кто несет ответственность за дезинформацию? Как мы должны на нее реагировать? Помогает ли развенчание истории о фальсификации выборов на самом деле, или это еще больше укореняет заговоры в американском воображении? Единственное, что на данный момент кажется несомненным, - это то, что каждые выборы вызывают шквал лжи, обвинений и манипуляций со стороны неизвестного числа групп, цели которых в лучшем случае кажутся непрозрачными.
У предвыборных псиопов в социальных сетях неожиданная история происхождения. В 1943 году группа из трех исследователей из Калифорнийского университета в Беркли изобрела новый вид личностного теста, который они провели среди тысяч американцев. Они назвали его "Тест по шкале F". Проще говоря, этот тест мог измерить вероятность того, что человек станет фашистом. Эльза Френкель-Брунсвик, еврейский психиатр, бежавшая от нацистов через Польшу и Австрию, прежде чем найти дом в США, все еще переживала стремительный взлет фашистских лидеров перед Второй мировой войной. Она хотела знать, как ранее мирные люди могли отправлять своих соседей, коллег и друзей в лагеря смерти. Испугавшись, что авторитаризм распространится по всему миру, она начала работать со своим коллегой из Калифорнийского университета в Беркли Р. Невиттом Стэнфордом и студентом Дэниелом Левинсоном над одним насущным вопросом: Существует ли способ предсказать, кто станет фашистом, основываясь на чертах его личности? Вдохновившись тестами, которые использовались во время Первой мировой войны для определения уязвимости солдат к "шоку от снаряда", или ПТСР, они разработали опросник, призванный выявить скрытые политические наклонности людей. После нескольких лет использования теста F-Scale они обнаружили, что у некоторых людей действительно есть поддающаяся измерению предрасположенность, которая заставляет их следовать за лидерами-силачами, склонными к расизму и антисемитизму.
В сотрудничестве с философом Теодором Адорно, бежавшим из нацистской Германии, эти три исследователя опубликовали в 1950 году книгу "Авторитарная личность". В ней они разобрали психику латентных фашистов. Люди с "авторитарной личностью" часто цинично относились к человечеству: они верили, что сильный всегда будет править слабым и что сила - единственный способ разрешения конфликтов. Авторитаристы также испытывали глубокий этноцентризм, который приводил к ненависти ко всем непохожим на них людям: евреям, иммигрантам, гомосексуалистам, политическим противникам. Они испытывали сильное недоверие к науке, которая ассоциировалась у них со слишком быстрыми социальными изменениями. Чем выше у человека был балл по шкале F, тем больше вероятность того, что он поддастся фашистской пропаганде. При этом, как выяснили Френкель-Брунсвик и ее коллеги, люди с авторитарными наклонностями часто не осознавали этого. Историк интеллекта из Калифорнийского университета в Беркли Мартин Джей, изучавший работы Адорно, сказал мне, что "основная интуиция" книги заключается в том, что "люди имеют поверхностные убеждения, но если копнуть глубже, то у них есть психологические ограничения, которые уводят их от этих убеждений. Существуют различия между сознательными и бессознательными мотивами, что объясняет, почему люди могут предать свои идеалы". Человек может считать себя добросердечным, но умная антииммигрантская пропаганда заставит его думать, что "эти люди" - преступники, которых нужно загнать в лагеря для заключенных. В условиях быстрых социальных изменений эти бессознательные убеждения могут вылиться в полномасштабные геноцидные движения.
Френкель-Брунсвик и ее соавторы обнаружили то, что уже было хорошо известно специалистам по псиопу благодаря изучению рекламной индустрии. Апелляция к скрытым предубеждениям людей - лучший способ активизировать их, ради прибыли или войны. Это создавало новую проблему, по крайней мере если вы хотели предотвратить распространение авторитаризма. Как сказал Джей, "противостоять фашизму можно было не на уровне аргументации. Нужно было противостоять бессознательным мотивам. Как же справиться с тем, в чем нельзя убедить человека?" У исследовательской группы "Авторитарная личность" не было ответа на этот вопрос, но у них были догадки. Среди них была реформа образования. Они обнаружили, что у детей, которых учили без жестокой дисциплины, меньше шансов развить авторитарную личность, и что раннее знакомство с разными людьми может ослабить этноцентрическую агрессию. Если обычные люди могут превратиться в нацистов при неправильном воздействии, то, возможно, правильное воздействие способно обратить этот процесс вспять. Целью Френкель-Брунсвик и ее коллег , как и многих современных исследователей социальных сетей, была защита уязвимых людей от использования фашистами. К сожалению, это трудно сделать, особенно когда каждое поколение изобретает новую систему эмоциональной эксплуатации.
Спустя более шестидесяти лет после выхода книги "Авторитарная личность" совсем другая группа исследователей провела тест личности среди сотен тысяч людей в Интернете. Их тест содержал элементы F-шкалы, что неудивительно - исследователи из фирмы Cambridge Analytica также пытались найти латентных авторитаристов. Вот только делали они это по причине, противоположной той, что была у Френкель-Брунсвик и ее коллег. Команда Cambridge Analytica помогала авторитарным политикам находить людей, чье сознание было уязвимо для фашистской пропаганды. Кристофер Уайли, директор по исследованиям фирмы, в конце концов стал разоблачителем в 2018 году и раскрыл масштабы участия своих бывших работодателей в масштабной операции по оказанию влияния на американских избирателей во время промежуточных выборов 2014 года и президентских выборов 2016 года. Стив Бэннон, один из ближайших советников Дональда Трампа, был одним из главных игроков в Cambridge Analytica. Уайли объяснил работу своей группы изданию The Guardian как создание "инструмента психологической войны Стива Бэннона".
Cambridge Analytica принадлежала британской компании Strategic Communication Laboratories Group (SCL), основатель которой, Найджел Оукс, начал свою карьеру в рекламе и быстро перешел к операциям по оказанию иностранного влияния в 1990-х годах, работая с британской и американской разведкой в Нигерии, Индонезии, Ливии, Сирии и Иране. Стремясь выйти на избирательную политику в 2013 году, компания наняла молодого канадского специалиста по анализу данных Уайли, который в Лондоне работал над докторской диссертацией по прогнозированию моды. В дополнение к своему маркетинговому образованию Уайли имел опыт работы с целевыми политическими сообщениями , работая над президентской кампанией Барака Обамы в 2008 году. Он быстро приступил к работе над созданием системы, которая, как он сказал друзьям,
